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国铁集团是“消费扶贫”行动的马前卒何亚萌 聚美优品

昨天,国铁集团铁路消费扶贫柜首批投放暨合作签约活动在北京南站举行。首批铁路消费扶贫柜在北京南站候车厅正式投放。(8月30日 北京晚报)

消费扶贫,要靠广大消费者参与。今年2月,国务院扶贫办等七部门联合发布关于开展消费扶贫行动的通知,动员社会力量广泛参与扶贫,开创了一个扶贫新方式。我们知道,所有扶贫工作,都是帮助贫困人民群众克服各种不利因素,从事农业生产活动,走上发家致富的道路。所有扶贫工作的最后一个环节,就是打通扶贫工作的“最后一公里”,通过各种渠道推广销售贫困地区的扶贫产品,搞好这些地区扶贫产品销售工作。如此说来,扶贫工作的最后一步,已经进入消费环节,“消费扶贫”看似迎刃而解,勿需多加宣传。实则不然,开展扶贫工作的各部门各企业参与到贫困地区扶贫产品的销售环节,他们的身份仍然是销售者,而不是消费者群体。“消费扶贫”就是要广大消费者参与到扶贫工作中来,通过购买贫困地区的扶贫产品,来达到扶贫目的。消费者主动参与购买贫困地区的扶贫产品,比销售方大力推广宣传、号召大家来消费,其效果要好上百倍千倍。因为消费者主动购买是主动消费,推销者宣传消费是被动消费。贫困地区生产的扶贫产品,本身就具有绿色环保特色,受到市场普遍欢迎,再加上其公益性质,同样是消费,又增加了扶贫性质,消费者更是乐意接受。

打通扶贫产品从田间地头到消费者手中的“最后一公里”,首先要解决销售平台和零距离消费。贫困地区的扶贫产品到达不了消费者手中,主要问题是没有与消费者零距离接触的销售展示平台。此次国铁集团提供的智能化消费扶贫柜,就很好地解决了这个问题。火车站是消费者密集的地方,智能化消费扶贫柜在这里销售,有很强的视觉效果和展示效果,可以让消费者非常直观地看到商品,自己选购,自主消费。这样的销售模式,与扫码消费不谋而合,非常符合当下消费者的消费习惯,消费者、特别是年轻的消费者非常欢迎。智能化消费扶贫柜看上去是零售模式,实际上却是批零兼营,消费者通过扫描柜体侧面展示的“铁路12306”、“中铁快运商城”、“掌上高铁”二维码,即可进行线上大批量订购。这样的设计,可见国铁集团为打通扶贫产品从田间地头到消费者手中的“最后一公里”,所做的不懈努力。

国铁集团是"消费扶贫"行动的马前卒。国铁集团为了开展“消费扶贫”行动,可谓煞费苦心。先是在火车站免费为“消费扶贫”行动提供场地支持运营;然后根据旅客消费需求,投放相应的扶贫产品;还要引导旅客线上消费,进一步大批量销售扶贫产品。这样鼎力扶持,可见国铁集团对扶贫工作的高度重视。既然是“消费扶贫”,投放一两台智能化消费扶贫柜,肯定达不到应有的效果,必须在一定区域、一定范围内全面铺开。在这一点上,国铁集团有明显优势。国铁集团拥有覆盖全国的铁路网,能够在全国各大中型火车站投放智能化消费扶贫柜,而且国铁集团正准备这样做。这样的扶持力度,是绝无仅有的。奉献出这样庞大的消费市场,可以说除了国铁集团,任何一家企业都做不到。国铁集团承诺,将铁路智能化消费扶贫柜打造成为带动贫困群众持续就业增收的“致富柜”,这样的承诺,绝不是空穴来风。综上所述,我们有理由相信,国铁集团全力支持扶贫工作,帮助贫困地区脱贫攻坚、振兴乡村,全力帮助困难群众走发家致富道路的决心是坚定不移的。

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